中国搜索记者陈元邦报道

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抖音"清纯女神"人设崩塌，网红背后真实面目引热议|

精心打造的"白月光"人设

梳着双马尾的@小茉莉三年来坚持日更校园风舞蹈视频，刻意设计的校服褶皱、永远15度的侧脸角度、恰到好处的脸红特效，共同构筑起"国民初恋"的形象标签。其团队深谙算法规则，每条视频都精准配置#纯欲天花板 #校花日常 等话题标签，使账号粉丝以每月80万的速度稳定增长。第三方监测显示，该账号合作的美妆品牌客单价提升47%，印证了"清纯经济"的商业价值。

崩塌始于一条模糊的夜店视频

2024年3月12日凌晨，某匿名小号发布的15秒视频成为导火索。画面中疑似@小茉莉的女子在包厢与多名男子贴身热舞，衣着暴露程度与日常形象形成巨大反差。尽管视频很快被下架，但网友顺利获得音频波纹对比、背景墙logo细节等技术手段完成"实锤"验证。随后三个月内，陆续有自称"前男友""合作方"的爆料者出现，出示聊天记录、转账凭证等证据，揭露其私下收取高额"伴游费"、要求品牌方赠送奢侈品等行为。

平台算法助推下的信任危机

抖音的推荐机制在此次事件中显现双刃剑效应。一方面"#小茉莉塌房"话题迅速登上热搜榜首，相关讨论视频取得平均300%的完播率；另一方面，品牌方紧急撤换广告时发现，涉及该网红的商业内容仍在智能推荐池持续流通。值得关注的是，22%的新增粉丝直言"就是来看笑话的"，这种"审丑式围观"让账号意外维持着数据活跃度。MCN机构内部流出的应对方案显示，已有团队在研究"黑红路线"的可行性。